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搜狗即将9.9/月,开启输入法付费时代?

点击数:梯阵 作者:heluwq 时间2017-11-07 16:04

    搜狗这次又火了,不过不是IPO消息的发布,而是因为搜狗的核心产品——搜狗输入法或将开启收费模式,根据网上流传的内部资料显示,搜狗计划推出“每月9.9元免广告”的收费会员服务,作为长期以来由于广告泛滥问题而遭到用户诟病的一款手机输入法,搜狗在商业变现上的探索可谓是不遗余力。



网传搜狗收费会员计划

  9.9元包月去广告,对用户是否值得?

  据爆料内容透露,此次收费的直接原因来自于搜狗输入法的用户增长已经遇到了一定的天花板,而搜狗输入法的广告问题也已成为用户卸载和弃用的首要原因,甚至达到了57%。虽然搜狗的广告问题一直被用户抱怨,但考虑到营收上的压力,相信搜狗不会轻易放弃输入法的广告收入,更有可能还会进一步拓展目前的广告资源。

  那么,摆在眼前的首要问题,就是如何平衡用户不断被降低的使用体验和营收指标快速增长的KPI。尤其是一些内置了搜狗输入法的手机,由于无法轻易的卸载,已经连手机品牌都遭到了用户的抵制。

  

用户在小米论坛投诉搜狗输入法广告

  我们不妨来分析下搜狗输入法计划推出的“会员制”是否可行,首先每个月9.9元的价格本身并不算太贵,但是所对应的服务是否划算,就要看能不能满足用户需求了。输入法作为一种基础工具,用户选择使用除了因为功能丰富,主要就是源于长期养成的使用习惯。从目前的资料看,此次收费并没有推出什么新的独家功能,只是针对广告内容进行屏蔽,就这一点看,对用户的吸引力恐怕有限,但是假如搜狗输入法加大广告内容的推送频次,有可能会促成用户对无广告版的需求,但是这需要用户对品牌和产品有相当高的忠诚度。毕竟输入法又不像视频网站的独家资源,去别家就看不到了。

  从目前网友的反馈,也是比较一致地不看好这项服务,毕竟大部分中国的网民还是习惯了免费服务,此前传言微信收费时,就有大批网民明确表示,收费就卸载。

  搜狗输入法收费,情怀过后还剩什么?

  2006年搜狗输入法刚刚上线时,BAT都曾向王小川伸出过橄榄枝,但都被一一拒绝。王小川带着团队守着搜狗13年,不仅经历了和张朝阳不和的忍辱负重,他在阿里和腾讯之间左右逢源的故事更常常被人称道,人们也都见识到了王小川对搜狗的情怀。但是现在,为了营收上的压力,搜狗的决策似乎正在牺牲与用户之间的信任,这对于搜狗未来的发展未必是一件好事。

  锤子手机就是最好的例子,有很少粉丝冲着老罗的演讲和情怀,在只有样机的情况下就下单购买了锤子手机,最终却被现实打得脸都肿了,任何产品,不把用户放在第一位,只靠情怀和小聪明,是不可能取得成功的。

  搜狗输入法推出收费服务无可厚非,但这个收费不应该仅仅是去广告,而应该是给用户提供更好更优秀的服务,如果只是为了成全搜狗完成纳斯达克敲钟的情怀,收费恐怕最后会变成搜狗的一厢情愿了。

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